原文：http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=13079
作者 : 宏將廣告媒體研究部 王沛娣
更新時間 : 2009/09/11 19:03:23
台灣電視在2009年，正式進入高畫質、互動的數位元年，一般消費者想要收看高畫質節目與隨選視訊，已經不再遙不可及。不過數位化之後，觀眾既有的收視習慣和消費模式，以及網路收視狀況，又會面臨哪些考驗？
NCC重劃有線電視經營區，也讓數位電視戰役重新展開。(Western Digital官網)
（Brain.com 2009-09-14）回顧台灣電視史，1962年第一家無線電視台成立，到2004年中華電信MOD開播，提供高畫質節目與隨選視訊，2009年數家數位有線電視系統台陸續開播，台灣電視也正式進入高畫質、互動的數位元年。
中華電信MOD用五年時間打基礎，姑且不論NCC重劃有線電視經營區，是不是因想要校正不公平的競爭行為，但加上今年開始逐漸萌芽的數位電視參與，都面臨著讓市場機制來生存淘汰的戰役。
根據宏將廣告和創市際市場研究合作執行網路收視調查發現：數位化後民眾既有「收視習慣」與「消費模式」都面臨考驗；除此之外，網路收視現狀在數位化後也會有所移轉。
國家通訊傳播委員會（NCC）於八月中下旬重啟「考慮重劃有線電視經營區」議題，擬將現行的47分區，調整成25區、18區，甚或全國不分區。NCC重劃經營區的邏輯是：中華電信MOD是全區經營，而有線電視是分區營業，全區與分區的立足點不同，所以必須將有線電視改成全區經營，如此才能達成「公平競爭」?（工商時報0822）
對電視數位化議題關注的人應該不會忘記，去年十月底新任國家通訊傳播委員會（NCC）主委彭芸接受平面專訪中曾表示，有線電視產業垂直整合已是既定事實，現行有線電視經營區非擴大不可，她將積極推動有線電視數位化，比率要從4%提升到20%；至於電信資費降價，將實施到明年（2009年）後再來檢討。
一年後的今日，NCC重啟戰役將重劃有線電視經營區議題重新拋出檯面；面對NCC規定2013年有線電視全面數位化時程接近，台灣有線電視系統業者（MSO）不得不慎重面對，也開始加緊系統數位化腳步，下半年起，業者也磨刀霍霍的以試金石方式向市場投石問路。
3月凱擘推「Kbro V」，預估滲透率約為一成
台灣前三大有線電視系統經營業者（MSO）之一凱擘，在3月推出數位化有線電視服務「Kbro V」，凱擘目前有線電視用戶約100萬戶，其中數位化用戶約1.6萬戶，預估今年數位化用戶目標約7到10萬戶，滲透率約一成；HD（高畫質）頻道則被凱擘視為，是下一個吸引用戶從類比訊號轉換到數位訊號的關鍵。凱擘目前已經擁有兩個HD頻道，包含東森洋片台及國家地理雜誌，也積極與HBO及運動頻道洽談，未來也將推出內建個人視訊錄影（PVR）功能的機上盒。
TBC3月啟動數位電視，誓言要讓電視更聰明
麥格理（Macquarie）集團旗下TBC台灣寬頻通訊（擁有南桃園、北視、信和、吉元、群健五家系統業者），在今年三月也正式朝經營數位電視邁進，採用MPEG4數位影音技術，推出全新的數位電視服務，功能包括中文電子節目表、頻道展示牆、個人喜好頻道設定、節目預約、頻道鎖碼、分級保護及電視遊戲等的互動性服務與多樣化的選擇，將改變收視戶對於電視的使用習慣；並採行訂購數位電視服務，免費提供一台數位機上盒及遙控器，免除收視戶現行使用兩個遙控器及必須切換影像輸入的不便，讓看電視變得更聰明。數位基本組合有4個AETN頻道：History HD高畫質歷史頻道、History 歷史頻道、Biography 人物傳記頻道、C&I Network 罪案偵緝頻道外，同時提供60多個有線電視類比頻道在數位平台上做同步播放。
7/1試營運「new TV」，預估今年滲透率3-5%
台灣大哥大集團旗下經營有線電視服務的系統商「台固媒體」，主要擁有台北縣宜蘭縣及高雄縣，共計約54萬有線電視收視戶。配合政府有線電視數位化政策，與數位互動電視方案供應商ADB合作，從7月1日開始小規模試營運數位電視服務「new TV」，總經理鄭俊卿表示：「預估今年滲透率可達3-5%，半年的時間用戶數可望衝到1.5萬戶以上。明年目標滲透率為9%，用戶數成長至5萬，2011 年滲透率更要達12-15%；台固去年營收、用戶數均成長4成以上，鄭俊卿表示，今年可望再成長4成以上，甚至達5成。」
▲資料資料來源：業者網站
代理頻道為主，目前取得14個頻道獨家代理
「new TV」數位電視上市初期提供55個頻道，除了「高畫質HD頻道組」（ASN HD、History HD、Discovery HD）、「Discovery頻道組」（Discovery HD、科學、動力、健康家）、「闔家歡頻道組」（Sci Fi、Hallmark、UNIVERSAL、Kids co、World Fashion、CNBC），還有9個基本頻道與30個音樂頻道。
台固表示，由於台灣的HD節目不多，因此開播初期會以代理頻道為主，目前已取得14個頻道獨家代理權，包括：衛視中文台、衛視電影台、Star Movies、Channel （V）、Star World、國家地理頻道及momo親子台、年代綜合台、World Fashion、超視、AXN、霹靂台灣台、好消息與Classica HD古典音樂頻道。
目前除了台固外，台灣幾家大型有線電視系統業者如凱擘、中嘉、台灣寬頻，也都加緊數位化步調，今年下半年起數位化有線電視市場逐漸增溫。以擁有台北市縣、桃園、新竹、彰化等地方系統台的凱擘為例，今年第一季推出Kbro V數位電視服務，與台固一樣鎖定互動服務與高畫質服務，至於中嘉也在七月底開始數位電視服務。
八月中嘉「bb TV」開播，初估用戶達15萬戶
中嘉推出的「bb TV」數位電視，目前只在基隆、台北縣市、桃園、台南市和高雄市六大都會區開播，並與當地的有線電視業者合作，共同推動數位化電視，bb TV推出包含：Discovery HD、History HD、ASN HD及國家地理HD等HD高畫質的電視節目，與標準畫質節目供消費者選擇，中嘉旗下有線電視收視戶額外月付199元可選擇套餐頻道收視；為推動用戶訂閱 bbTV，中嘉免費提供用戶一台數位機上盒租用（但用戶需付1千元押金），家中第二台電視若要收視則需安裝另一台機上盒。
另外，bb TV也提供內建電子節目表，可預覽7天內的所有節目，可隨選的影片，爾後會陸續推出錄影管理等功能，讓消費者可以隨時錄製節目；中嘉大股東MBK，目前在台灣有線電視用戶市占率達23%、用戶數達104萬戶，bb寬頻用戶數達15萬戶左右。（資料來源：Media Drive Viewpoint 2009年9月號「重劃有線電視經營區，重啟數位電視戰役」）
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